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EDG夺冠引全网热议,英雄联盟到底有多火?

2021-11-08 23:51:30 分类: 互联网 阅读(162) 编辑:小郭 评论(6)

EDG战队夺得S11总冠军。


11月7日,2021英雄联盟全球总决赛(以下简称S11)正式落下帷幕,来自中国的EDG战队夺得冠军。11月5日,杭州亚组委正式对外公布了第19届亚洲运动会项目的所有小项,英雄联盟成为电竞项目的8个小项之一。


入选亚运会正式项目,中国战队再次站上全球总决赛的舞台并夺冠,英雄联盟这项电竞赛事的话题和关注度正在持续升温,也值得大众对这项赛事重新认识。


体量增长


2017年用户数突破1亿


英雄联盟已成为当下最受欢迎的网游之一,其玩家数量较运营之初呈现了明显的增长。


作为一款2009年开始运营的游戏IP,只用了两年时间,英雄联盟的用户数从几十万增加到1100万,到2014年增长到6500万,并在2017年用户数突破1亿。据leaguefeed的调查数据显示,2021年英雄联盟每月玩家总数已达到1.15亿。Dota2每月活跃玩家为1100万,CS:GO每月玩家数据为2600万,英雄联盟受欢迎程度可见一斑。


用户对英雄联盟这一游戏IP的喜爱也体现在其衍生的游戏、影视和文创领域。11月1日,英雄联盟开发公司拳头游戏官方对外公布了英雄联盟IP系列产品10月份的数据,英雄联盟、英雄联盟手游、Legends of Runeterra、云顶之弈、及其授权游戏金铲铲之战的月活跃玩家总量达到了1.8亿。


得益于不断增长的用户体量和活跃度,英雄联盟职业赛事也逐步发展成为有影响力的电竞赛事之一,而刚结束的S11全球总决赛则是其中最受关注的赛事。


话题加码


决赛线上观看人次超5亿


在过去10年的S赛历史中,中国战队所在的LPL赛区只拿到过2次冠军,曾出现过3次中韩决赛对阵,中国战队均以失败告终。此次总决赛不仅是EDG与DK两支俱乐部之间的较量,更是LPL赛区与LCK赛区之间的对决。


正因为如此,S11这一具有话题性的赛事获得关注持续加码。事实表明,S11确实引起了一场全网狂欢。


决赛开始前,微博平台EDG能否夺冠的话题阅读量已经过亿。赛事平台的数据显示,B站的最高观看人次超过了4亿,腾讯视频、微博官方直播显示分别有8600万和8194万人次观看。除了线上观看渠道外,不少地方的广场、商场大屏成为观众观看比赛的线下渠道。


EDG夺冠后,相关的话题持续在朋友圈、微博等社交平台刷屏。从决赛当晚到赛事结束,关于EDG和S11相关的多个话题冲上热搜。根据微博热搜榜的内容显示,到凌晨两点,热搜榜前50个中,相关的话题便有17个。截至发稿前,仅“EDG夺冠”的阅读量已达到24.9亿次,讨论超过了318万。


当然,英雄联盟的关注度不仅体现在S系列赛。官方数据显示,2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过了1000亿。


吸金能力


S赛直播版权3年8亿元


吸金能力是赛事商业价值的重要表现,也是决定赛事能否持久的关键因素。赞助商数量增长、版权收入高、资本加码是英雄联盟商业价值的最好证明。


近几年,随着优质的品牌效应与曝光效果,英雄联盟的商业价值有了明显增长。


据行业媒体对英雄联盟2020夏季赛季后赛12个赛区的数据统计显示,62个赛事赞助商中,LPL赛区赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。同时,赞助金额也有上涨趋势。作为战略合作伙伴的耐克,在2019年2月以4年2.4亿元的赞助价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴,而2020年6月,苏宁易购成为LPL赛区官方合作电商平台,赞助金额为数千万元。


全球总决赛更是品牌赞助的重要资源。公开资料显示, S7全球总决赛仅有4家赞助商,而2020年S10全球总决赛赞助商数量已达到15家。原本被认为有较好招商行情的2021年S11全球总决赛,因为比赛地变更和企业品牌诉求、发展等原因,一些赞助商选择退出,但即便如此,最终赞助商也有10家。


高昂的赛事版权是英雄联盟商业价值的又一体现。2019年,B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟S赛2020-2022年的独家直播,刷新了电竞赛事版权的价值纪录。今年4月,虎牙直播以20.13亿元获得了2021年-2025年五年间英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。按照这样的发展,S赛事版权明年到期后,下一份合同的价格或许会再次被刷新。


赞助商数量和赞助金额的增长带来的直接影响是商业化收入的增长。以LPL为例,官方数据显示,2018年-2020年,商业化收入每年都有所增长,品牌和版权合作收入增长比例分别为24%、81%、35%。


资本对俱乐部的加码,同样是对英雄联盟商业价值的认可。在LPL,Snake、QG的英雄联盟分部分别被李宁、京东收购,开启了资本入局俱乐部的热潮。滔搏运动(百丽)、哔哩哔哩、TT语音、苏宁、趣加、华硕等集团资本先后入局,则推高了LPL的商业上限。



英雄联盟成为杭州亚运会电竞项目的8个小项之一。


政策利好


“十四五”时期电竞发展空间大


2020年底,文旅部印发《“十四五”文化产业发展规划》,提出要促进电子竞技与游戏行业融合发展。如今,电竞成为亚运会正式项目,为电竞产业的发展创造了好的市场环境。


艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2021年国内电竞用户规模预计达5.5亿人。


在看得见的市场机会下,中国电竞产业还处在快速增长期。11月5日,Sensor Tower商店情报平台公布了国内手游产品及发行商在全球市场中的收入情况数据。10月8日,英雄联盟手游国服开服一小时,游戏便随即空降至IOS免费游戏榜排行榜榜首。国内IOS玩家在不到1个月的时间内,付费已经超过了游戏海外区服截至10月的累计收入。


EDG夺冠带来的全网热议,会给英雄联盟带来更多的关注度,赛事破圈,吸引更多的用户参与,也将成为必然。


对此您怎么看呢?


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